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乔布斯:半生咂摸苹果的滋味【人物】

 

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2009-3-26 09:59

 
  据国外媒体报道,根据苹果日前递交给证券交易委员会的文件,和过去10年一样,该公司首席执行官史蒂夫·乔布斯2008年仍然只领了1美元的象征性薪水。

  现年53岁的乔布斯持有550万股苹果股票。自乔布斯1997年回归苹果以来,他没有出售过苹果股票。2007年年底,苹果的股价一度接近每股200美元,而乔布斯所持股票市值超过10亿美元。自2007年年底以来,苹果的股价已下跌一半以上,也就是说乔布斯所持的苹果股票已经缩水5亿美元。

  乔布斯大部分的财富(据估计为57亿美元)来自1.38亿股华尔特迪斯尼股票。乔布斯本人是华尔特迪斯尼最大的个人股东。2006年,乔布斯将皮克斯动画工厂出售给迪斯尼,从而获得了这些股票。

  1976年,一个21岁的美国小伙儿跟朋友在自家车库里创办了一家公司。那时他压根就没想过,这家公司结出的第一个“苹果”会成为世界上第一台真正意义的多媒体计算机;而自己会在26岁登上《时代》封面,30岁被董事会赶出公司,从谷底重回巅峰将是十余年后的事。

  他不打无把握之仗,一出手就能缔造一个传奇,却绝不恋战。康柏、戴尔等公司沿着他的道路开创了PC工业时代,他却只留给这时代一个淡出的背影。在人们差不多要忘记他的时候才惊觉,在个人通讯业和影音娱乐业,是谁后发先至,改写了游戏规则。

  一个人,三个支点,撬动了计算机、音乐、手机三大工业。今时今日,只要在有iMac电脑、iPod播放器和iPhone手机的地方,天下谁人不识君?

  他就是史蒂夫·乔布斯。盛名与流言之下,他就像《麦田守望者》的作者塞林格,以一种“教主”式的神秘,活在自己“有所为有所不为”的世界里——那个世界除了梦想,一无他物。

  “交棒”前景不明

  乔布斯之于苹果公司的意义,比起比尔·盖茨之于微软,可说是有过之而无不及。论创造性和个人能力,两人都在关键时刻力挽狂澜,将企业带到行业顶尖位置,可谓不相上下、各有千秋,但若论人格魅力和个性色彩,盖茨一向被外界认为乏善可陈,而这恰是乔布斯最大的光环。通常企业为避免高管层变动给运营造成震荡,总是特别注意灵魂人物与企业之间的形象区隔,而这在苹果几乎是“不可能的任务”。乔布斯的生命力已跟苹果的生命力息息相关,以至于随着其健康状况的反复,华尔街的分析师几乎要被逼成专业医师。

  虽然知情人表示,苹果公司的硬件、软件和服务团队都已经发展得足够强大,只要核心人才不大量流失就不会翻船,但作为一家以强势领军人物为标志的公司,一天没有接班人就听起来像个坏消息。究竟哪些人已经进入乔布斯的“交棒梯队”呢?

  他们中有负责苹果工业设计的灵魂人物乔纳森·伊夫,他精准诠释了苹果“ThinkDifferent”的精神,把当年另一位创办人沃兹尼克提出的“友善好用”概念做了新的演绎;还有现任首席运营官蒂姆·库克,其职责范围已经扩展至iPhone的销售和运营,包括负责同销售iPhone的51个国家的无线运营商进行谈判,此外还担任法律、财务、设计、营销等重要部门的掌门人。候选人名单上还包括掌管零售店的约翰逊和首席财务官奥本海默等。有人列出了他们将面临的考验,从中恰恰可见乔布斯睥睨天下的独门绝技:一是横跨科技和娱乐业的能力。

  苹果总部所在地距好莱坞仅3小时车程,这仿佛是对“科技与娱乐”关系的一种形象描述。硅谷的主流是“工程师”文化,专注将某一项创新技术做到世界领先,再去找市场;好莱坞的主流是“制作人”文化,从市场需求出发反向思考,去整合各种人才产生一个产品。

  二是将产品概念包装成销售愿景的能力。如今苹果已成为不折不扣的“宗教品牌”,消费者像教徒般忠诚且狂热,乔布斯就是万众崇拜的教主。许多深受追捧的创意点子最初并非来自乔布斯,甚至一开始他还提了反对意见。但是等到产品上市,乔布斯却总能将其包装成诱人的愿景,迷倒众生并推销出去。
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