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网编如何做专题? 做好七点很重要

  作为传统媒体的编辑一般的工作是编辑记者发回来的稿件,在版面上以合适的位置来体现。而网络编辑则可以理解为放大了的传统媒体编辑,网络编辑几乎没有版面限制,所以专题的制作就可以理解为一种放大的编辑工作。这与网络的性质有一定的关系,因为在网络上快节奏是主旋律,所以专题可以理解为一个版面的纵深扩展。
  那么我们首先要明确的一点就是我们为什么要做专题?实际上我的理解是把平面的做厚。网络有无限的纵深,只有做厚才能让一个事件立体起来。
  因此专题的流程我理解为这样,发现选题——汇总资料——填充资料——延展资料——展现独家。我个人认为,第一点和最后一点最重要,也最能看到一个人或一个媒体的功底。善于发现的眼睛,善于表达自己的独立的观点最重要。
  其它的所谓版面和结构无非是锦上添花,而不是核心,自己的独特视角和观点是核心。我下面举一个例子。
  曾经发生过这样的一个事件,就是科比在单场拿到了80多分,这个事件出现后,很多地方都做了专题,但我发现网易的专题很特别。他们先做了一个专题,是将科比纵向比,与历史上的单场拿高分的人比较,但是这个效果一般,随后网易跟进了新的一个专题,标题就是“科比PK神”,而这个神就是乔丹,网易很巧妙的把这两个最有人气的人放在了一起,而且在标题上已经隐晦的表达了自己的观点,那就是科比还是人,而乔丹是神。
  所以说在定位上,网易的编辑很准确,让人称道。这就是我们常说的,编辑也是有观点,有倾向的,但是关键是你的观点和倾向是站在网民的角度的,因为你的用户就是网民。
  那什么样的选题是好的呢?我觉得独特、独家、以小见大、切入另类,就是好选题。这点上看好的专题是以事件表达观点的,假如只停留在事件上,那就是垃圾专题。
  例如盛大曾经收购过新浪的股票,假如只是报道这个过程就没有太大的意义,而如果阐述了背后的东西,例如:盛大的娱乐身份与新浪的媒体定位;或者陈天桥的个人政治诉求;或者为什么是新浪而不是其它五大门户,等等,那就有意义多了。
  网络编辑要学会逆向思维,不要总随着大众的思路走,你们要记住你们是最优秀的那一群,你们当然要比大众看得更远、更深刻。
  定好选题后,就是收集和整理资料,在这个环节,网络编辑要学会利用自己有的资源,最好是独家的,因为一个专题中,独家的成份至少应该在25%以上,否则就是一个二流的专题
  说到独家不仅仅是说独家采访,你的独家评论,独家分析,也都算是独家的。
  有些网络编辑担心自己的分析和评论能力,那么你可以考虑直接电话或当面采访一些专家,让这些专家来说。开始总是很艰难,但是当你一个一个建立好联系以后,你就容易了。而且这个资源是你自己的,别人带不走的,你要是转媒体了,这是最重要的资源,假如你不打基础,那你就只能永远做“人肉发贴机”。
  独家资料其实在我看来就是独家资源和独家的人脉,这点是很重要的,至于如何找专家有一个窍门。可以多看网络上的一些评论和报道,看哪些专家接受过采访,一般接受过网络采访的专家都是比较活跃的,也能理解网络,你就可以找这样的,他们一般也愿意接受你的采访。要是网络上没有,那就看报纸上的,也有一部分人愿意接受采访的
  完成了资料的收集和填充以后,就是资料的延展,这点是尽量和自己以前做过的专题和一定的联系,避免做一个专题就只是孤立的专题,而且这样也胜过简单的延展一些文章。
  最后我称为“展现独家”,其实应该是收尾、细化的工作,还有比较重要的是最好能以一个一贯的身份为整个专题做一个收尾的评论,哪怕只是简单的几句话点评,也是你在评论上迈出的有价值的一大步。
  这些是整体的结构,当然由于是网络编辑,在做专题的时候,你还要考虑到整体结构,那整体结构的标准就应该是,逐层深入、不拘一格、方便网友,三个标准。方便网友,你的专题是面向网友的,所以当然要考虑到网友们的阅读习惯。逐层深入,专题内容精深,一般网友的能力是有差距的,所以要把大众最有兴趣的部分放在上面,依照从上到下的结构,逐渐缩小到小众。不拘一格,网络是新兴事物的代表,只有走在前面才有机会,网络编辑应该把自己看做是精英,记住,不是版面和结构决定你,而是你决定版面和结构!
  做好专题,主要以下七点:
  1、确定选题
  什么是选题,选题就是你要表达一个什么样的主题,没有主题的专题是没有多少意义的,最多也就是几篇文章拼凑起来的文章列表。专题的选题就如文章的中心思想一样,在专题中占有非常重要的位置,您只有在确定好选题后,才可以着手专题的制作。
  2、采集内容
  内容是专题的血肉,空洞的专题是没有多少意义的,一个好的专题除了要有好的选题外必须要有好的内容,内容是用来表达选题的,内容的选取必须符合选题的要求,不要选择与选题不相关的内容来充当专题的内容。采集的内容通常以文章的形式发布出来,并在专题中提炼出中心思想,提供标题和链接,引导读者阅读。
  3、专题页面制作
  专题最终要以专题页面的形式表现出来,因此,专题页面的制作也是专题策划的一个重要环节。专题的页面制作在确定好选题后即可进行(注意统筹方法,提高效率)。专题页面要符合选题的要求,专题的表现和页面布局要胸有成竹,这样才可以让专题最终符合自己的愿望。
  4、填充专题内容
  专题页面制作好后需要把采集来的内容填进专题页面,按照你自己的设想和要求填充,如有出入可以临时采集相关内容进行填充。这要求你具备dreamweaver或者frontpage等软件的使用能力,当然,如果你还会html、css、js的话那将更为得心应手。
  5、专题上线
  专题内容填充完毕后,检查页面是否存在错误,确认无误后即可发布专题。发布专题的方式很多,一般而言可以通过ftp上传的方式将专题页面发布到你所在网站的服务器上。你也可以通过发布文章的方式从你们的文章发布系统发布专题,并对其它位置进行关联,让这个专题出现在你想要的未知。
  6、专题的推广
  很多朋友完成以上5步后就算完事了,事实上,专题推广是专题策划最关键的步骤,试想,你做出来一个非常棒的专题,如果这个专题的地址只有你一个人知道,那你就孤芳自赏去吧,没有人知道你做了一个非常优秀的专题。所以,你必须让你的专题出现在尽可能多的人的视野里。常用的方法就是,在你的网站上尽可能多地提供这个专题的入口,你可以从位置、链接的色彩、标题的名称上下功夫,让更多人看到这个入口并点击进去,否则,这个专题就算做得再好也只是白费力气。
  7、专题的维护
  可以说,很多网站的编辑包括门户网站的编辑都没有注意到专题维护的重要性,事实上,专题也是需要维护的,而且大有必要性。专题维护在于检查专题内的图片是否缺失,专题中的链接是否失效,专题页面是否还能访问,以及在专题中增加新内容等过程。一个好的专题,当它的上线时间达到一定长度后,搜索引擎会对其格外重视,因此,从搜索引擎过来的用户会取代从自己网站上过来的用户,此时,你就有必要向这个专题中加入新的内容,比如推广你最新做的专题,推广最新上线的栏目等等,形成一个链接网,让你的用户尽可能多地点击你的链接。

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