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扒一扒中国网游业的内讧史

  玩网游的都知道一句话,叫“不怕神一样的对手,就怕猪一样的队友”。这句话还有一句很贴切的古话:千里之堤毁于蚁穴。其意为——外部看起来坚不可摧,但是一旦内部出了问题,也许顷刻之间就会彻底崩溃。这就是“内讧”的摧毁力。
  现代商业社会,越大的集团,越容易被内讧拖垮。越高速发展的行业,越容易被内讧所伤。网游行业,如是!
  今天这篇文章,就是带你一起去看看在网游行业中发生过的“内讧”事件。这其中包括了妖魔化盛大、边缘化久游,WoW自伤,以及《精武世界》被爆吧。这些案例并不代表国内游戏业“内讧”事件的全部,但是各有其代表意义。欲知详情,往下看吧。
  妖魔化盛大:网游行业的必然劫难
  
发起人:大众媒体
  受害者:盛大
  受害游戏:盛大2003年至2004年旗下运营游戏。
  代表类型:抹黑大众形象

  要做好一个品牌难,但是要让一个品牌砸了,却很容易。盛大对此应该深有体会。
  
  运营《传奇》起家的盛大,在发展早期对品牌二字的认识应该不太深刻,于是就有了一系列负面现象出现后被大众传媒无限放大的历史教训。2003年之前还显稚嫩的盛大可以说不懂公关,不懂如何梳理媒介关系。当《传奇》一夜之间大红大紫后,黑客盗号、青少年家长讨伐、玩家为讨装备在盛大公司门口******等负面消息接踵而至。而当时依旧对游戏行业看成是祸国殃民的大众传媒落井下石。一时间,作为行业代表的盛大,被彻底妖魔化。

  直到2004年开始,盛大才终于开始了一场恢复形象的市场公关。妖魔化形象才逐步扭转改变。如今呢?盛大还是游戏业的龙头老大,而集团化之后其触角早就伸到了与娱乐有关的所有领域。现在看来,盛大经历的这场浩劫其实是网游行业发展路上的必然,因为在过去十多年传统媒体视游戏为洪水猛兽的背景下,第一个发展起来的游戏巨头,必然会遭此一劫。
  盛大命硬,可接下来出场的久游,幸运就要差一些了。
缘化久游:同业竞争背后放箭
  

  发起人:国内两家著名厂商
  受害者:久游
  受害游戏:AU2等
  代表类型:葬送大好前程

  永远不要成为第一,因为成为第一,你就成了靶子。
  
  这句话曾是朱骏的名言。朱骏和马化腾做网游都有一个特点:不为天下先。他们更热衷于看到成功的先例而后快速行动,凭借资本和平台优势压制对手。所以九城购买国外网游大作的效率惊人,而腾讯研发的产品鲜有纯原创,看似一直在跟风,但强大的QQ可以让它的产品永远是盈利的。
  
  但上述两家公司与2008年边缘化久游的那场突袭行动无关。

  如果说九城签走了AU2阻碍了久游上市计划,那么让久游形象大跌的,还是2008年那场轰轰烈烈的非主流讨伐运动。这场运动的源头是在于久游借助非主流概念推广AU,然而非主流这个本就具有争议的话题是把双刃剑,这把剑的一刃刚刚刺出,让久游尝到甜头,其另一刃就被竞争对手利用,“毒害青少年、未成年人,充斥一夜情、**易”等各种骂名让久游不堪其扰。
  
  然而事情发展到顶峰,却是极度脑残的辽宁女被人利用。52大地震发生后,国内网游停服默哀,辽宁女录制视频出言不逊,侮辱灾区人民。本身这视频和AU无关,但辽宁女90后、非主流的身份迅速被人为放大,且和AU扯上了关系,扣上了AU导致中国90后一代沉迷网游,素质低下,无道德修养等帽子。而事情后来闹到了某人大代表提出倡议,要求查封AU。本来想低调处置的久游被逼到这份上了才终于出手,自我拯救。
  
  经此一役,久游元气大伤,近一年来,曾经处处风光的久游,已变得非常低调,除了新游发布,鲜有其他消息爆出。本案例乃业界直接对手内讧之典型,幕后始作俑者,业内已不是秘密,按下不表。
竞夺WoW:一场没有赢家的诡异内讧
  

  发起人:暴雪
  受害者:九城、网易、500万WoWer
  受害游戏:魔兽世界
  代表类型:内讧导致内伤,一起大出血

  魔兽战争,贯穿了2009年,而且还不会消停。
  
  也许会有人说主管部门才是黑手,但我认为,此事祸首仅暴雪一家而已。根源还是在于暴雪的见异思迁,贪心不足。本就过分倚重《魔兽世界》的九城在续约谈判上开出的条件不可能不丰厚,但网易的财大气粗和暴雪渴望获得更多利益分成直接导致了这场魔兽易主的事件至今仍然没有结局。
  
  看看这场诡异的九城网易内讧究竟带来了什么后果。被神化的暴雪走下神坛,变回了一家靠开发游戏赚钱的游戏公司;九城元气大伤,退出中国一线运营商行列,目前市场份额排名勉强进入前10;网易为之耗费上亿资金,但至今仍然拿不到准生证,烧钱无数,还得靠《梦幻西游》和《大话西游》的营收来养《魔兽世界》。不仅WoW玩家不买账,就来两款“西游”的玩家也怨声载道。

  且不说这些年金钱投入付之一炬,更难舍的还是这4年来付出的感情,难以言表。
  然归根结底,终究还是网易九城两家中国公司相互捅刀所致。这一场旷日持久的战争,至少还将持续数月。
嗯...











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