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春晚植入式广告:花钱砸品牌

  赵本山小品植入式广告,主要为搜狐和国窖。
  1、国窖:平时不喝国窖,但是从这个小品来看,国窖应该不是高档礼品。因为在小品里,国窖是一个极其贫穷的大妈为感谢捐款的农民所送的礼品。从侧面,直接降低国窖档次。刚搜了下,国窖有价值几千一瓶的。这与小品的本质是矛盾的。一个没钱的大妈能送几千的酒吗?失败!尤其品牌塑造上,花钱损品牌。
  2、搜狐:出现有搜狐、搜狗、搜狐视频三个关键字。中国的春晚,在某种程度上,已经淡出城市年轻民众的视线。就算这些人看了春晚,由于独立主见和资深网络使用习惯,他们也不会因为小品提到搜狐就去上搜狐。所以春晚影响最多的人群,多为不会上网的高年纪人群和农村不会上网的人群。但是这些人,怎么上搜狐网呢?不出意外,会找懂网络的教。但是教的人,会怎么教的?先打开百度,输入搜狐,点开搜狐。同时再洋洋洒洒介绍网络的丰富,提到如新浪、网易等网站,视频会提到优酷,土豆等,以显示自己的博学。所以搜狐的春晚广告,50%是为百度服务了,余下的25%是为互联网服务了。真正到搜狐头上的,又有多少?
  3、后续小品转播的下降。今晚本山的小品,不过是垃圾里面挑精英,跟其他更为垃圾的小品比起来,稍微好点。但是质量明显低于往年。再加上植入式广告的影响,质量更为下降,从而转播率和影响力远低于09年小沈阳的小品。所以在后续病毒式营销上,更显劣势。
  整体而言,2010年虎年春晚本山小品的植入式营销,对不起广告商的投入产出比。
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