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直击苹果2010全球开发者大会WWDC

今天凌晨,受人瞩目的苹果2010全球开发者大会(WWDC)开幕了,而乔布斯的演讲更是重中之重。与之前业内预期的差不多,iPhone4手机无疑再次成为了此次大会的焦点。其实就本次大会之前众多媒体的关注和猜测,已经使本次大会少了几许的悬念和兴奋,尽管如此,通过当日乔布斯的演讲,业内和人们最直接的感受是,苹果依旧在前进。

这种前进首先就是体现在目前苹果主打的iPhone智能手机上。有关苹果新发布的iPhone4手机增加的新的功能以及外观等的变化,相信众多的媒体已经有非常详尽的介绍,在此不再赘述。但令笔者深刻的是,与之前发布的iPad一样,从iPhone4开始,智能手机的核心—处理器也开始采用苹果自家的A4处理器了。这意味着,继iPad之后,苹果主打的iPhone产品线也已经完成了从芯片、操作系统及应用的近乎封闭的产业链。这除了让苹果的iPhone的性能和体验再次提升之外,成本也会随之降低(意味着苹果iPhone的利润在未来只会升高,不会降低),更重要的是,使得对手超越iPhone的难度更大。

其次就是之前发布的新的苹果的iPhone OS 4操作系统重新命名为iOS4,并增加新的功能。从其具有更好的数据保护,移动设备管理,无线应用分发以及支持多个Exchange账户,支持Exchange Server 2010、SSL VPN等功能看,苹果的iPhone已经不满足于在消费市场的光环,它还想要在商用市场呼风唤雨。其实此前,苹果的iPhone在与AT&T合作销售的iPhone中,就已经有近40%被企业用户购买,而新的iPhone4性能上的提高,尤其是iOS4上针对商用功能上的拓展,让苹果iPhone在企业用户中的应用普及成为可能,也许,RIM此后真的要小心了。

除了iPhone之外,年初iPad发布的热潮在此次大会上得到了延续。据乔布斯的演技透露,目前iPad直接的应用程序数量已经达到8500种,平均每3秒钟卖出一台iPad。此外iPad还可以运行iPhone应用。这些应用总共下载次数达到3500万,也即目前卖出的iPad平均每部下载了17款应用。而最新的不到60天销售200万台的销量,证明iPad效应丝毫不亚于其当家的iPhone的市场表现。也许不久的将来,iPad会成为继iPhone之后,苹果向外界证明其持续创新能力及高利润的又一个平台。其实,单就目前来看,iPad对于产业的影响已经开始显现。这种显现一是体现在对于平板电脑的促进,刚刚结束的台北电脑大展(Computex 2010)平板电脑成为热点就是明证,其二是可能是某些产品形态胎死腹中。例如近期业内认为之前踌躇满志的所谓智能本由于缺乏操作系统和软件应用市场前景黯淡,但笔者认为,这之中,苹果iPad的横刀夺爱,在让智能本成为鸡肋中起到了相当大的作用,至少业内已经将关注点转移到了平板电脑上。

说到对于产业的影响,就不得不提到电子书。本次苹果的WWDC上,利用iBook,苹果的iPod Touch、iPhone、iPad实现了同步,三个强力的终端,对于仅利用iPad就占据全美22%图书资源的苹果来讲,很有可能在不久的将来在电子书市场超越亚马逊的Kindle。届时电子书阅读器会不会像智能本一样沦为鸡肋呢?也许真的会如默多克所言,苹果将会继改变音乐产业之外,再次改写传媒和出版业的游戏规则。

最后就是乔布斯宣布的其iAd广告服务的推出。这意味着苹果将利用自己在移动终端及应用的影响力正式杀入移动互联网领域,从而向Google发起实质性的冲击。谁都知道,移动互联网将是Google未来的第二大战场,从某种程度上决定着Google的未来,所以Google拼命向各种移动设备(主要智能手机)推广自己的Android操作系统平台及应用,甚至不惜发布自有品牌的手机。但事实并不容乐观。尼尔森最新的报告显示,在美国市场,iPhone以28%的份额排名第二,而Google的Android仅为9%,排名第四。而在全球智能手机发展潜力最大的亚洲及一些新兴市场,苹果iPhone的增长率要远远高过Android。而乔布斯展示的一款名为Elements的iPad应用第一天售卖所赚的钱就比在periodictable.com上靠Google广告5年赚的钱多的例子似乎在说明,苹果在移动互联网的优势并不仅仅限于iAd广告服务,与之相比,Google确实有些相形见绌了。也许在移动互联网领域,之前Google薄利多销的传统互联网的广告盈利模式显得过于单薄了。

虽然本次的大会还要延续几天,但对于乔布斯来说,他只需要在首日的演讲中证明苹果在前进就已经达到了目的,因为从目前的竞争态势,只要苹果在前进,就意味着苹果在继续拉开与对手的差距。乔布斯做到了
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